A mulher é um ícone de estereótipo trabalhado pela propaganda ao longo dos anos. No início, foi retratada como mãe, dona de casa e sexo frágil. Hoje, é retratada como mãe, dona de casa e sexo frágil. Mas o apelo sexual continua aumentando.

As mulheres, na propaganda, são utilizadas em praticamente em dois grandes temas: o cuidado com a casa e a beleza.

Na década de 20 já utilizava-se a mulher, por exemplo, para se vender cerveja. O que continua até hoje, fora alguns acertos estéticos.

Mas o ‘clichê’ não é só na bebida alcoólica. É bastante comum encontrar material publicitário de turismo trazendo a imagem da mulher como tradução do povo brasileiro. A figura fe-
minina sempre aparece complementando as propagandas de praias paradisíacas, do Carnaval, do patrimônio histórico e da nossa natureza.

A antropóloga  Miriam Goldenberg define muito bem essa mudança no estereótipo:

”Hoje a ênfase é o corpo. Vende-se um padrão de beleza específico, como forma de a mulher ter sucesso, ser feliz”

A propaganda pode ser para qualquer produto ou serviço, que a mulher provavelmente será jovem, magra e bonita. Como é o caso de uma ação recente que a marca Agent Provocateur fez para divulgar o lançamento do perfume Strip, colocando a modelo Jen Dawson pelada na vitrine da loja de departamentos Selfridges.

O que justifica a posição de Armando Strozenberg:

“A publicidade não abre caminhos nem joga questões. Só tenta refletir o senso comum. Se este muda, a publicidade vai atrás”

Fonte: Estagiaridade

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